Die Kosmetikregale und die Gemeinschaftsgärten erzählen diesen Sommer die gleiche Geschichte: Natürlichkeit beschränkt sich nicht mehr auf ein Etikett auf einer Flasche. Hinter dem Begriff “natürliche Trends” stehen konkrete Veränderungen in der Art und Weise, wie wir konsumieren, reisen und uns um uns selbst kümmern. Einige sind seit mehreren Saisons sichtbar, andere ergeben sich aus einer europäischen Regulierung, die ab dem Herbst die Karten neu mischen wird.
Europäische Richtlinie gegen Greenwashing: Was sich für natürliche Produkte im September 2026 ändert
Haben Sie schon diese grünen Logos bemerkt, die von den Marken selbst vergeben werden, mit Angaben wie “ökologische Formel” oder “100 % natürlich” ohne jeglichen Beweis? Die Richtlinie (EU) 2024/825, die am 27. September 2026 in Kraft tritt, macht diese Praktiken illegal.
Der Text verbietet generische Umweltbehauptungen (“grün”, “umweltfreundlich”, “öko-responsabel”), solange sie nicht durch eine überprüfbare Umweltleistung untermauert sind. Die von den Marken selbst geschaffenen Naturlabels verschwinden ebenfalls: nur Labels, die auf einer unabhängigen Zertifizierung basieren, bleiben erlaubt.
Für den Verbraucher hat dies direkte Konsequenzen. Kosmetikprodukte, Nahrungsergänzungsmittel oder Haushaltsartikel, die eine “natürliche” Ansprache ohne solide Referenz hatten, müssen ihre Kommunikation ändern oder diese Angaben entfernen. Diese Verschärfung betrifft die gesamte Europäische Union, nicht nur Frankreich.
Dieser Stichtag im September zwingt die Marken bereits dazu, ihre Marketingformulierungen zu überdenken. Wenn Sie die Trends der Website Zaturelle verfolgen, werden Sie feststellen, dass die seriösen Akteure der Branche diesen Wandel seit mehreren Monaten antizipieren, indem sie ihre Herstellungsprozesse dokumentieren.
Natürliche Kosmetik im Jahr 2026: Die Wirkstoffe, die die synthetische Chemie ersetzen
Der weltweite Markt für natürliche Kosmetik wird 2026 55,4 Milliarden Dollar erreichen. Dieses Wachstum erklärt sich durch einen grundlegenden Wandel: Die Käufer begnügen sich nicht mehr mit einer grünen Verpackung. Sie lesen die Inhaltsstofflisten.
Unter den Wirkstoffen, die an Bedeutung gewinnen, sticht Bakuchiol hervor. Es handelt sich um einen pflanzlichen Extrakt aus der Pflanze Psoralea corylifolia, der als Alternative zu Retinol verwendet wird. Er bietet vergleichbare Anti-Aging-Effekte, ohne die häufigen Reizungen, die mit synthetischem Retinol einhergehen. Eine weitere bemerkenswerte Bewegung: die Biotech-Fermentation, die auf natürliche Inhaltsstoffe angewendet wird. Das Prinzip besteht darin, pflanzliche Extrakte durch Fermentation zu transformieren, um deren Bioverfügbarkeit zu erhöhen, also die Fähigkeit der Haut, die Wirkstoffe aufzunehmen.
Fermentierte Adaptogene (Ashwagandha, Reishi, Astragalus) finden ebenfalls ihren Weg in die topischen Pflegeprodukte, nachdem sie den Markt für Nahrungsergänzungsmittel erobert haben. Ihr Versprechen: der Haut zu helfen, besser auf oxidativen Stress zu reagieren.
- Bakuchiol ersetzt Retinol in Anti-Aging-Pflegeprodukten mit weniger Nebenwirkungen auf empfindlicher Haut.
- Fermentierte Wirkstoffe (aus K-Beauty und J-Beauty) verbessern die Penetration pflanzlicher Wirkstoffe.
- Die sogenannten “skinimalistischen” Formeln reduzieren die Anzahl der Produkte in der Routine auf drei oder vier Schritte, wobei jedes multifunktional ist.
Weniger Produkte, aber besser formuliert: Das ist die Zusammenfassung der nachhaltig etablierten skinimalistischen Bewegung.
Natürliche Reiseziele und langsame Reisen: Der Tourismus, der diesen Sommer im Aufwind ist
Natürlichkeit betrifft nicht nur das Badezimmer. Die Reiseentscheidungen spiegeln denselben Trend wider. Die Reiseziele, die diesen Sommer anziehen, haben einen gemeinsamen Nenner: Sie bieten ein Eintauchen in einen geschützten Raum statt einer Aneinanderreihung von Besichtigungen.
Langsame Reisen (slow travel) bedeutet, länger an einem Ort zu bleiben, bevorzugt Landreisen zu machen und sich in das lokale Leben zu integrieren. Eine Insel, die mit der Fähre statt mit dem Flugzeug erreichbar ist, ein Schloss, das in ein Gästehaus inmitten eines Naturparks umgewandelt wurde, ein autofreies Bergdorf: die natürliche Umgebung wird zum Ziel, nicht zur Kulisse.
Dieser Ansatz verändert die Auswahlkriterien. Die Nähe zu einem wilden Raum, die Luftqualität, die Möglichkeit, vom Unterkunftsort aus zu wandern, sind wichtiger als die Anwesenheit eines Museums oder eines historischen Platzes. Die südlichen europäischen Länder (Portugal, Kroatien, Festland Griechenland) sehen ihr Angebot an Ökotourismus wachsen, mit Unterkünften, die ihre Integration in die Landschaft hervorheben.
Wie man ein echtes Naturprodukt von einem falschen Label unterscheidet
Mit der europäischen Richtlinie, die im September in Kraft tritt, wird die Frage konkret. Schon vor diesem Datum gibt es einige Reflexe, die helfen, Marketing von Realität zu unterscheiden.
- Überprüfen Sie, ob das angegebene Label auf einer unabhängigen Zertifizierungsstelle (Ecocert, Cosmos, Natrue) basiert oder ob es sich um ein Logo handelt, das von der Marke selbst erstellt wurde.
- Lesen Sie die INCI-Liste (Internationale Nomenklatur der kosmetischen Inhaltsstoffe): die ersten aufgeführten Inhaltsstoffe sind die, die in der größten Menge vorhanden sind.
- Seien Sie vorsichtig mit den Begriffen “inspiriert von der Natur” oder “auf Basis von”, die keine Aussagen über die tatsächliche Zusammensetzung des Produkts machen.
- Bevorzugen Sie Marken, die ihre Prozentsätze an natürlichen Inhaltsstoffen veröffentlichen, die von einer dritten Partei überprüft wurden.
Die Bio-Zertifizierung deckt nicht die gleichen Anforderungen ab wie die Angabe “natürlich”. Ein als bio zertifiziertes Kosmetikprodukt muss eine genaue Spezifikation hinsichtlich der Herkunft der Rohstoffe, der zulässigen Verarbeitungsverfahren und des Fehlens bestimmter Substanzen einhalten. Die Angabe “natürlich” allein, ohne Zertifizierung, bietet vor September 2026 keine regulatorische Garantie.
Die kommenden Monate werden die Landschaft klären. Die Marken, die seit mehreren Jahren in Transparenz investieren, werden am besten positioniert sein. Für die Verbraucher bleibt der zuverlässigste Reflex, den Namen der Zertifizierungsstelle zu suchen, anstatt sich auf die Farbe der Verpackung zu verlassen.
